A perfumaria de luxo sempre se conectou com memórias afetivas – quem não lembra do prazer de comprar uma revista de moda e sentir o perfume do último lançamento embebido numa página lacrada? Hoje essa experiência sensorial foi levada para outra prateleira: as marcas estão investindo em lançamentos que conectam moda, beleza e gastronomia por meio de experiências reais. Com um conceito que também é um convite, Lancôme, marca de luxo da L’Oréal e líder no segmento, traz “qual é o sabor da felicidade?” para o lançamento de La Vie Est Belle Vanille Nude, cujo ingrediente central é a baunilha. A criação une o savoir-faire da alta perfumaria francesa e o universo da confeitaria. Criada pelos mestres perfumistas Anne Flipo e Dominique Ropion, a fragrância é composta por uma baunilha Bourbon de Madagascar glaceada, combinada ao jasmim do Domaine de la Rose de Lancôme, cultivado de forma sustentável em Grasse, no sul da França, e ao musk branco cremoso. O resultado é um parfum de peau, um perfume segunda pele, que se funde à pele de quem usa e se revela de forma única em cada pessoa. É a última tendência do mercado do luxo. “As fragrâncias gourmand da atualidade são sofisticadas, complexas. Elas dialogam com o conceito de luxo sensorial contemporâneo: intimista, envolvente, pessoal. La Vie Est Belle Vanille Nude é a nossa interpretação mais refinada disso”, define Marina Torres, diretora-geral da L’Oréal Luxo. “A baunilha é especial para a perfumaria porque ativa a memória afetiva de forma quase imediata. Ela remete ao aconchego, ao prazer, aos momentos de entrega. Ao mesmo tempo, quando trabalhada com maestria, ela pode ser surpreendente, como é o caso dessa fragrância, que evoca a sensação de morder um éclair francês de confeitaria, sem jamais ser óbvia.” Três chefs, três sobremesas O lançamento do perfume reflete isso. Para o Dia das Mães, a marca convidou as chefs e influenciadoras Ju Ferraz, Isa Scherer e Michele Crispim para estrelarem um filme, chamado de “Hero”, e para desenvolverem suas receitas preferidas com baunilha — a da Ju é uma éclair, a da Michele, um pudim de leite, e a da Isa, um bolo tres leches. Elas representam bem a conexão entre moda, beleza e gastronomia; têm carisma e botam a mão na massa com graça e técnica. As três falaram sobre lembranças, e sobre como foi participar da ativação e da busca pelo sabor da felicidade. Ju tem uma certeza: a cozinha e o belo sempre estiveram juntos. E resume: a baunilha no perfume é igual à baunilha na confeitaria — faz toda a diferença sem gritar. “É elegante, é acolhedora, é sofisticada mas ao mesmo tempo te abraça. Um perfume de baunilha imediatamente te transporta pra uma cozinha quentinha. A Lancôme entendeu isso muito bem. La Vie Est Belle Vanille Nude é uma fragrância que você quase consegue saborear. Eu fiz uma éclair de baunilha, junto com duas chefs incríveis, para mostrar como o perfume se conecta com a gastronomia de verdade. Não foi só falar sobre o produto, foi trazer o universo inteiro da confeitaria pra dentro da campanha. Uma troca muito linda e muito rica”, descreveu. “O La Vie Est Belle tem isso de um jeito muito especial porque não é uma baunilha doce, é inusitada, é como se fosse uma sobremesa chique traduzida em fragrância. Quando eu usei me senti linda, maravilhosa e chique- e é exatamente isso que ele passa.” Para Isa, é um pertencimento. “Fiz um bolo três leches com chantilly baunilha. A minha maior memória afetiva é exatamente desse chantilly que minha mãe sempre fez, e é um chantilly superlevinho, que traz mais leveza para a sobremesa. Toda minha memória da gastronomia é muito relacionada às minhas avós e à minha mãe, então pra mim, o sabor da felicidade são os sabores e as comidas da minha infância feitos por essas mulheres que me criaram”, contou. Michele fechou com uma bagagem de culturas; com referências de Brasil e França, uniu pudim e crème caramel. “Os dois têm muitas semelhanças e são amados em seus respectivos países. A baunilha é o que os une, e também o que eleva o sabor. A minha receita de pudim é bem baunilhuda”, explicou, para quem o sabor da felicidade é como comer um pedaço do seu bolo preferido: você degusta de olhos fechados, torcendo para que aquela sensação não acabe. “La Vie Est Belle Vanille Nude virou o meu perfume oficial.” Experiência degustável Fora das telas, as sobremesas criadas por Isa, Michele e Ju existem de fato — são experiências palpáveis, degustáveis e compartilháveis. A Scherbi’s, confeitaria de Isa, tem o bolo tres leches em seu cardápio, e, entre os dias 4 e 10 de maio, o público poderá receber uma amostra de La Vie Est Belle Vanille Nude na compra da sobremesa; no Florella Bistrot de Michele, o pudim de leite estará disponível ao público entre os dias 1 e 30 de maio; a éclair da Ju está na Ofner, entre os dias 13 de abril e 10 de maio, nas lojas e no delivery, acompanhada também de uma amostra da fragrância. As amostras serão dadas enquanto durarem os estoques. “Isso gera engajamento real, não apenas visualizações”, diz Marina. São ainda embaixadores do perfume durante a campanha do Dia das Mães nomes como a Lisiane Arouva, de Salvador (de 08 a 10/05), a Manu Buffara, de Curitiba (dias 08 e 09/05) e a Carol Troigros (Colhe de Pau, no dia 09/05) e Bel Carvalho (Bel Trufas, de 08 a 10/05) do Rio. Paola Electo, de Belém (de 08 a 10/05), Fabiano, de Goiânia (de 04 a 10/05), Babi Frazão, de Brasília (dias 09 e 10/05), Bianca Mirabili (de 04 a 10/05) e Renata Vanzetto, de São Paulo (de 04/05 a 04/06), completam o squad. Um elenco que é o crème de la crème. A diretora-geral de L’Oréal Luxo lembra que a baunilha é um ingrediente clássico da perfumaria, presente em inúmeras composições ao longo das décadas, justamente porque tem uma versatilidade rara: pode ser discreta ou intensa, quente ou cremosa, simples ou complexa. “Na Lancôme, a baunilha já habitava algumas de nossas composições de maior sucesso, mas La Vie Est Belle Vanille Nude representa algo inédito para nós: é a primeira fragrância da marca com a baunilha no coração olfativo, ocupando o papel central da composição”, conta. “Não é uma baunilha óbvia. É uma fragrância para mulheres que estão atentas ao que acontece no mundo da moda, da gastronomia e da cultura, e que veem a beleza de luxo como uma forma de autoexpressão.” A percepção que fica é que La Vie Est Belle Vanille Nude não é só uma fragrância única, é uma emoção. “A Lancôme acredita que a felicidade é a forma mais atraente de beleza, e ela pode ser sentida, cheirada e degustada”, finaliza Marina.

O mercado de fragrâncias desbrava novos ares: os da gastronomia. O setor traduziu a tendência global do food marketing – de se conectar com a comida e todo o universo que ela representa – e transformou em perfumaria gourmand. A proposta vem chacoalhando os negócios, e a Lancôme, marca de luxo da L’Oréal e líder do segmento, é uma das pioneiras do movimento. Fundada em 1935 por Armand Petitjean, com o objetivo de desenvolver o espírito e o gosto da França no mundo inteiro, a marca quer usar esse princípio para criar conexões genuínas com o público brasileiro por meio de notas, texturas e memórias afetivas — o Brasil é o quarto maior mercado de beleza do mundo. “O food marketing é uma tendência consolidada e que segue em expansão, e diz muito sobre como o consumidor contemporâneo se relaciona com as marcas. Cada vez mais, as pessoas não querem apenas comprar um produto: querem vivê-lo, senti-lo, compartilhá-lo. A gastronomia entra nesse contexto como uma das linguagens mais poderosas para criar experiências que ativam múltiplos sentidos ao mesmo tempo”, explica Marina Torres, diretora-geral da L’ Oréal Luxo. Quando bem executado, o food marketing transforma uma comunicação de produto em um convite à experiência. É assim com La Vie Est Belle Vanille Nude, lançamento da marca para o Dia das Mães. Com a baunilha como ingrediente-chave, a fragrância é um convite a uma experiência expandida, que vai muito além de um produto num frasco. “O marketing sensorial é uma das abordagens mais poderosas quando se trata de criar vínculos genuínos entre uma marca e seu público. Quando você consegue ativar múltiplos sentidos ao mesmo tempo — olfato, paladar, visão, tato e audição - a experiência deixa de ser apenas racional e passa a ser emocional. E são justamente as emoções que constroem memória de marca, conexão real com o consumidor”, analisa a diretora-geral. O território gourmand sempre esteve presente no portfólio de Lancôme, mas é a primeira vez que a marca coloca a baunilha no coração olfativo da franquia La Vie Est Belle. Essa decisão reflete a compreensão de que o consumidor contemporâneo de fragrâncias de luxo está cada vez mais atraído por composições que oferecem uma experiência sensorial rica e pessoal. Para marcar sua posição de vanguarda, o Grupo traçou para o Dia das Mães uma estratégia de comunicação concebida para existir em múltiplas camadas, unindo o online e o off-line (o+o), indo do conteúdo à experiência vivida. O lançamento da fragrância se converte em experiência física: as sobremesas estarão disponíveis para a venda em confeitarias premium Flávia Valsani O projeto explora a sinestesia – mistura de sentidos – e se apoia em três pilares: autenticidade; parceria com talentos que têm credibilidade nos dois mundos; e experiência física, levando a marca a novos contextos e pontos de contato com o consumidor. Esse conteúdo se desdobra em diferentes formatos digitais para ampliar o alcance; o ponto central é o filme “Hero, em que as chefs Isa Scherer, Michele Crispim e Ju Ferrazs fazem suas sobremesas preferidas com baunilha, inspiradas em La Vie Est Belle Vanille Nude. O pilar da experiência física se concretiza na venda das sobremesas criadas por elas em confeitarias premium. Na Scherbi’s, confeitaria de Isa Scherer, o bolo tres leches passa a integrar o cardápio de forma fixa, e, entre os dias 4 e 10 de maio. O público poderá participar de uma ação especial de compre e ganhe, recebendo uma amostra de La Vie Est Belle Vanille Nude na compra da sobremesa, enquanto durarem os estoques. Já no restaurante Florella Bistrot de Michele Crispim, o pudim de leite estará disponível ao público entre os dias 1 e 30 de maio. A grife ainda fez parceria com a Ofner, rede paulistana especializada em pâtisserie, que entre os dias 13 de abril e 10 de maio vai vender, nas lojas e no delivery, a éclair feita por Ju Ferraz, que virá com uma amostra da fragrância de presente, enquanto durarem os estoques. A experiência física é abrangente, conta com outras casas em São Paulo, mas não se limita à cidade. São elas Lisiane Arouva, de Salvador (de 08 a 10/05), a Manu Buffara, de Curitiba (dias 08 e 09/05), Carol Troigros (Colher de Pau, no dia 09/05) e Bel Carvalho (Bel Trufas, de 08 a 10/05) do Rio; Paola Electo, de Belém (de 08 a 10/05), Fabiano, de Goiânia (de 04 a 10/05) e Babi Frazão, de Brasília (dias 09 e 10/05). Com essa ação que vai das telas para o mundo real e ativa a memória afetiva, a fragrância se torna um presente perfeito para o dia que celebra a maternidade, data em que se conectar com as emoções do consumidor é essencial. La Vie Est Belle Vanille Nude está disponível nas volumetrias 30ml, 50ml e 100ml, com preço sugerido de R$529,00, R$809,00 e R$1099,00. A Lancôme é uma das 22 marcas do portfólio da L’Oréal no Brasil; a companhia francesa surgiu há 115 anos, e há 65 está no País. Com essa campanha, a marca sai na frente no território gourmand. “Para a Lancôme, esse movimento faz sentido porque somos a marca da felicidade feminina. E felicidade, como bem sabemos, raramente é algo solitário, ela se constrói em momentos, em rituais, em prazeres compartilhados. A gastronomia é um desses territórios onde a felicidade se materializa de forma quase imediata. Ao conectar nossa fragrância ao universo da alta pâtisserie francesa, não estamos apenas comunicando um lançamento: estamos convidando as pessoas a experimentar. Ela pode ser sentida, cheirada e, agora, também degustada.” Outros lançamentos da companhia já estão previstos, alinhados a essa tendência do marketing sensorial. O território sensorial é uma direção que a marca abraça com convicção. “Já estamos nessa construção há algum tempo. Em 2024 trouxemos para a América Latina a Cafeteria Idôle, em 2025, a Idôle House. Cada vez mais acreditamos no potencial de ativações de consumer facing que alinham marketing sensorial à descoberta de produtos de forma lúdica e inovadora como uma ferramenta poderosa de conexão genuína com o consumidor”, adianta a diretora-geral. “A Lancôme é a marca líder mundial em beleza de luxo, e, em 2025, celebrou seus 90 anos. Manter essa liderança ao longo dos anos exige, acima de tudo, relevância cultural contínua e uma busca incansável pelo extraordinário.”

Construir uma trajetória na ciência ainda é um desafio para muitas mulheres no Brasil. No país, apenas 26% dos estudantes em cursos de STEM (Ciência, Tecnologia, Engenharia e Matemática) são do sexo feminino — índice abaixo da média latino-americana, de 45,3%, e da média global, de 35%, segundo dados da UNESCO. Para mudar esse cenário, há mais de duas décadas o programa “Para Mulheres na Ciência” apoia e reconhece pesquisadoras brasileiras em diferentes áreas do conhecimento. Entenda como o dinheiro está influenciando a vida amorosa dos solteiros Por que a busca por juventude se tornou uma obsessão? Especialistas explicam o fenômeno A iniciativa é promovida pelo Grupo L'Oréal no Brasil em parceria com a Academia Brasileira de Ciências e a UNESCO. Desde sua criação, já investiu mais de R$ 7 milhões no país e impactou a trajetória de mais de uma centena de cientistas brasileiras. As selecionadas receberão bolsa-auxílio de R$ 50 mil para financiar projetos em áreas como Ciências da Vida, Física, Química, Matemática, Engenharia e Tecnologia. Além do apoio financeiro, as contempladas terão acesso a treinamentos exclusivos em liderança, comunicação, negociação e desenvolvimento de carreira. As inscrições para a 21ª edição estão abertas até 30 de junho e podem ser feitas no site oficial do programa. Divulgação Entre as premiadas recentes está Renata Rojas Guerra, da Universidade Federal de Santa Maria, vencedora na categoria Ciências Matemáticas na última edição. Sua pesquisa desenvolve modelos matemáticos para análise de indicadores ambientais e educacionais que auxiliam o monitoramento dos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável da ONU. "Acreditamos que a ciência precisa ser diversa para ser verdadeiramente inovadora. Ao reconhecer e apoiar pesquisadoras brasileiras, contribuímos para ampliar perspectivas e fortalecer soluções que respondam aos desafios do nosso tempo", afirma Cristina Garcia, diretora de Pesquisa Avançada e Comunicação Científica do Grupo L'Oréal para a América Latina. As inscrições para a 21ª edição estão abertas até 30 de junho e podem ser feitas no site oficial do programa. Para participar, é necessário ter concluído o doutorado dentro do período estabelecido pelo regulamento e submeter um projeto em uma das áreas contempladas.

O grupo mais exclusivo do planeta ficou ainda maior. Segundo a lista anual de bilionários da Forbes, divulgada nesta terça-feira, agora existem 20 pessoas com patrimônio superior a US$ 100 bilhões (cerca de R$ 515 bilhões), número recorde na história do ranking. Kalshi, gigante americana do mercado de previsões, fecha parceria com a XP As 50 equipes esportivas mais valiosas do mundo segundo a Forbes; veja lista completa Juntos, esses chamados “centibilionários” acumulam US$ 3,8 trilhões (aproximadamente R$ 19,6 trilhões) em patrimônio líquido — cerca de R$ 7,2 trilhões a mais do que no ano passado. Embora representem apenas 0,6% dos 3.428 bilionários do planeta, eles concentram 19% de toda a riqueza global entre os bilionários. No topo da lista está Elon Musk, cuja fortuna chegou a US$ 839 bilhões (cerca de R$ 4,32 trilhões), impulsionada principalmente pelo desempenho de empresas como Tesla e SpaceX.A fortuna de Musk disparou no último ano após a fusão da SpaceX com a empresa de inteligência artificial xAI, negócio que avaliou o grupo em US$ 1,25 trilhão (cerca de R$ 6,43 trilhões). Caso a empresa abra capital com sucesso nos próximos meses, Musk pode se tornar o primeiro trilionário da história. O crescimento do patrimônio dos mais ricos tem sido acelerado. Quando a lista de bilionários da Forbes foi criada, em 1987, apenas duas pessoas tinham mais de US$ 10 bilhões (R$ 51,5 bilhões). O primeiro centibilionário só surgiria décadas depois. Os 10 mais ricos do mundo (valores convertidos) 1. Elon Musk – US$ 839 bilhões (R$ 4,32 trilhões) Fonte da riqueza: Tesla, SpaceX 2. Larry Page – US$ 257 bilhões (R$ 1,32 trilhão) Fonte da riqueza: Google 3. Sergey Brin – US$ 237 bilhões (R$ 1,22 trilhão) Fonte da riqueza: Google 4. Jeff Bezos – US$ 224 bilhões (R$ 1,15 trilhão) Fonte da riqueza: Amazon 5. Mark Zuckerberg – US$ 222 bilhões (R$ 1,14 trilhão) Fonte da riqueza: Meta/Facebook 6. Larry Ellison – US$ 190 bilhões (R$ 978,5 bilhões) Fonte da riqueza: Oracle 7. Bernard Arnault – US$ 171 bilhões (R$ 881 bilhões) Fonte da riqueza: LVMH 8. Jensen Huang – US$ 154 bilhões (R$ 793 bilhões) Fonte da riqueza: Nvidia 9. Warren Buffett – US$ 149 bilhões (R$ 767 bilhões) Fonte da riqueza: Berkshire Hathaway 10. Amancio Ortega – US$ 148 bilhões (R$ 762 bilhões) Fonte da riqueza: Zara / Inditex Novos membros do clube dos US$ 100 bilhões Cinco nomes entraram no ranking neste ano: Françoise Bettencourt Meyers – herdeira da L'Oréal Changpeng Zhao – fundador da Binance Carlos Slim – magnata das telecomunicações Jensen Huang – CEO da Nvidia Michael Dell – fundador da Dell Technologies Entre os bilionários que quase entraram no clube estão o indiano Mukesh Ambani, com cerca de US$ 99,7 bilhões (R$ 513 bilhões), e o magnata das criptomoedas Giancarlo Devasini, com US$ 89,3 bilhões (R$ 460 bilhões).