A perfumaria de luxo sempre se conectou com memórias afetivas – quem não lembra do prazer de comprar uma revista de moda e sentir o perfume do último lançamento embebido numa página lacrada? Hoje essa experiência sensorial foi levada para outra prateleira: as marcas estão investindo em lançamentos que conectam moda, beleza e gastronomia por meio de experiências reais.
Com um conceito que também é um convite, Lancôme, marca de luxo da L’Oréal e líder no segmento, traz “qual é o sabor da felicidade?” para o lançamento de La Vie Est Belle Vanille Nude, cujo ingrediente central é a baunilha. A criação une o savoir-faire da alta perfumaria francesa e o universo da confeitaria. Criada pelos mestres perfumistas Anne Flipo e Dominique Ropion, a fragrância é composta por uma baunilha Bourbon de Madagascar glaceada, combinada ao jasmim do Domaine de la Rose de Lancôme, cultivado de forma sustentável em Grasse, no sul da França, e ao musk branco cremoso.
O resultado é um parfum de peau, um perfume segunda pele, que se funde à pele de quem usa e se revela de forma única em cada pessoa. É a última tendência do mercado do luxo. “As fragrâncias gourmand da atualidade são sofisticadas, complexas. Elas dialogam com o conceito de luxo sensorial contemporâneo: intimista, envolvente, pessoal. La Vie Est Belle Vanille Nude é a nossa interpretação mais refinada disso”, define Marina Torres, diretora-geral da L’Oréal Luxo. “A baunilha é especial para a perfumaria porque ativa a memória afetiva de forma quase imediata. Ela remete ao aconchego, ao prazer, aos momentos de entrega. Ao mesmo tempo, quando trabalhada com maestria, ela pode ser surpreendente, como é o caso dessa fragrância, que evoca a sensação de morder um éclair francês de confeitaria, sem jamais ser óbvia.”
Três chefs, três sobremesas
O lançamento do perfume reflete isso. Para o Dia das Mães, a marca convidou as chefs e influenciadoras Ju Ferraz, Isa Scherer e Michele Crispim para estrelarem um filme, chamado de “Hero”, e para desenvolverem suas receitas preferidas com baunilha — a da Ju é uma éclair, a da Michele, um pudim de leite, e a da Isa, um bolo tres leches. Elas representam bem a conexão entre moda, beleza e gastronomia; têm carisma e botam a mão na massa com graça e técnica.
As três falaram sobre lembranças, e sobre como foi participar da ativação e da busca pelo sabor da felicidade. Ju tem uma certeza: a cozinha e o belo sempre estiveram juntos. E resume: a baunilha no perfume é igual à baunilha na confeitaria — faz toda a diferença sem gritar. “É elegante, é acolhedora, é sofisticada mas ao mesmo tempo te abraça. Um perfume de baunilha imediatamente te transporta pra uma cozinha quentinha. A Lancôme entendeu isso muito bem. La Vie Est Belle Vanille Nude é uma fragrância que você quase consegue saborear. Eu fiz uma éclair de baunilha, junto com duas chefs incríveis, para mostrar como o perfume se conecta com a gastronomia de verdade. Não foi só falar sobre o produto, foi trazer o universo inteiro da confeitaria pra dentro da campanha. Uma troca muito linda e muito rica”, descreveu. “O La Vie Est Belle tem isso de um jeito muito especial porque não é uma baunilha doce, é inusitada, é como se fosse uma sobremesa chique traduzida em fragrância. Quando eu usei me senti linda, maravilhosa e chique- e é exatamente isso que ele passa.”
Para Isa, é um pertencimento. “Fiz um bolo três leches com chantilly baunilha. A minha maior memória afetiva é exatamente desse chantilly que minha mãe sempre fez, e é um chantilly superlevinho, que traz mais leveza para a sobremesa. Toda minha memória da gastronomia é muito relacionada às minhas avós e à minha mãe, então pra mim, o sabor da felicidade são os sabores e as comidas da minha infância feitos por essas mulheres que me criaram”, contou.
Michele fechou com uma bagagem de culturas; com referências de Brasil e França, uniu pudim e crème caramel. “Os dois têm muitas semelhanças e são amados em seus respectivos países. A baunilha é o que os une, e também o que eleva o sabor. A minha receita de pudim é bem baunilhuda”, explicou, para quem o sabor da felicidade é como comer um pedaço do seu bolo preferido: você degusta de olhos fechados, torcendo para que aquela sensação não acabe. “La Vie Est Belle Vanille Nude virou o meu perfume oficial.”
Experiência degustável
Fora das telas, as sobremesas criadas por Isa, Michele e Ju existem de fato — são experiências palpáveis, degustáveis e compartilháveis. A Scherbi’s, confeitaria de Isa, tem o bolo tres leches em seu cardápio, e, entre os dias 4 e 10 de maio, o público poderá receber uma amostra de La Vie Est Belle Vanille Nude na compra da sobremesa; no Florella Bistrot de Michele, o pudim de leite estará disponível ao público entre os dias 1 e 30 de maio; a éclair da Ju está na Ofner, entre os dias 13 de abril e 10 de maio, nas lojas e no delivery, acompanhada também de uma amostra da fragrância. As amostras serão dadas enquanto durarem os estoques.
“Isso gera engajamento real, não apenas visualizações”, diz Marina. São ainda embaixadores do perfume durante a campanha do Dia das Mães nomes como a Lisiane Arouva, de Salvador (de 08 a 10/05), a Manu Buffara, de Curitiba (dias 08 e 09/05) e a Carol Troigros (Colhe de Pau, no dia 09/05) e Bel Carvalho (Bel Trufas, de 08 a 10/05) do Rio. Paola Electo, de Belém (de 08 a 10/05), Fabiano, de Goiânia (de 04 a 10/05), Babi Frazão, de Brasília (dias 09 e 10/05), Bianca Mirabili (de 04 a 10/05) e Renata Vanzetto, de São Paulo (de 04/05 a 04/06), completam o squad.
Um elenco que é o crème de la crème. A diretora-geral de L’Oréal Luxo lembra que a baunilha é um ingrediente clássico da perfumaria, presente em inúmeras composições ao longo das décadas, justamente porque tem uma versatilidade rara: pode ser discreta ou intensa, quente ou cremosa, simples ou complexa. “Na Lancôme, a baunilha já habitava algumas de nossas composições de maior sucesso, mas La Vie Est Belle Vanille Nude representa algo inédito para nós: é a primeira fragrância da marca com a baunilha no coração olfativo, ocupando o papel central da composição”, conta. “Não é uma baunilha óbvia. É uma fragrância para mulheres que estão atentas ao que acontece no mundo da moda, da gastronomia e da cultura, e que veem a beleza de luxo como uma forma de autoexpressão.”
A percepção que fica é que La Vie Est Belle Vanille Nude não é só uma fragrância única, é uma emoção. “A Lancôme acredita que a felicidade é a forma mais atraente de beleza, e ela pode ser sentida, cheirada e degustada”, finaliza Marina.
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