Empresas pedem que plataformas sejam submetidas à DMA (imagem: Thijs ter Haar/Wikimedia Commons)Resumo
Empresas de mídia pressionam a União Europeia por regras mais duras contra sistemas de smart TVs e assistentes de voz.
O grupo afirma que empresas como Google, Amazon e Samsung já controlam o acesso ao conteúdo e dificultam a concorrência.
Proposta quer que Alexa, Siri e ChatGPT entrem na regulação.
Um grupo formado pelas maiores empresas de televisão e streaming na Europa está pressionando a União Europeia para aplicar as regras antitruste mais rígidas do bloco aos sistemas de smart TVs e assistentes de voz. O lobby, que inclui gigantes como Disney, Warner Bros. Discovery, Paramount+ e Sky, quer que softwares como Android TV (Google), Fire OS (Amazon) e Tizen (Samsung) sejam submetidos à Lei dos Mercados Digitais (DMA).
De acordo com apuração da Reuters, o grupo considera que as empresas de tecnologia passaram a controlar por onde o conteúdo audiovisual chega ao espectador europeu. Para o setor, essas plataformas já funcionam como gatekeepers do acesso, ditando o que milhões de pessoas podem assistir.
Em vigor desde o início de 2024, o DMA é a principal ferramenta antitruste da UE para frear o monopólio das big techs dentro dos países do bloco. A lei as proíbe de favorecer os próprios serviços em detrimento de rivais, além de obrigá-las a abrir seus ecossistemas para garantir a livre escolha do consumidor. É nesse enquadramento que as emissoras querem que as plataformas estejam.
Associação pressiona UE por medidas rígidas
Sistemas de televisões servem como gatekeepers, segundo associação (foto: Thássius Veloso/Tecnoblog)
A frente é liderada pela Associação de Serviços de Televisão Comercial e Vídeo sob Demanda na Europa (ACT). Segundo a agência, em cartas enviadas à chefe antitruste da UE, Teresa Ribera, a entidade afirma que as big techs têm fortes incentivos para restringir a concorrência e fechar seus ecossistemas.
Para as redes de mídia, quem controla o sistema operacional da TV controla o acesso ao espectador. A ACT alerta que esse domínio permite impor barreiras contratuais e técnicas para dificultar que o usuário migre livremente entre aplicativos e serviços concorrentes dentro da mesma televisão.
Dados apresentados pela ACT à Comissão Europeia mostram como o mercado de sistemas operacionais para TVs mudou nos últimos cinco anos: o Tizen, da Samsung, lidera na Europa com 24% de participação. O Android TV, do Google, saltou de 16% em 2019 para 23% no início de 2024. O crescimento mais agressivo foi o do Fire OS, da Amazon, que foi de 5% para 12% no mesmo período.
Assistentes de voz na mira
Alexa e outros assistentes virtuais também são alvo (imagem: Vitor Pádua/Tecnoblog)
Além das telas, a ACT também quer que a UE aplique a DMA a assistentes virtuais como Alexa (Amazon), Siri (Apple) e recursos integrados do ChatGPT. Para as emissoras, esses assistentes controlam o acesso ao conteúdo em smart TVs, celulares, carros e sistemas de som.
A exigência é que a Comissão enquadre essas ferramentas na lei com base em critérios “qualitativos” de domínio de mercado, uma tentativa de forçar a regulação mesmo que algumas dessas IAs ainda não atinjam os limites financeiros (75 bilhões de euros em valor de mercado) ou de audiência (45 milhões de usuários ativos mensais) exigidos pelo texto atual da DMA.
Saiba as novidades do Vega OS, novo sistema operacional do Fire TV Stick e smart TVs da Amazon (imagem: Divulgação/Amazon)
O Vega OS é o novo sistema operacional proprietário da Amazon, projetado para modernizar e otimizar a experiência dos seus dispositivos. Ele será introduzido nas novas gerações do Fire TV Stick e, eventualmente, irá se expandir para outros produtos, como os Fire Tablets e smart TVs da marca.
A nova plataforma funciona como uma interface leve, baseada em Linux, que se integra ao amplo ecossistema de conteúdos e serviços da Amazon. Substituindo o antigo Fire OS, sua arquitetura visa garantir um acesso simplificado à loja de aplicativos, serviços de streaming e à assistente virtual Alexa.
O sistema se destaca por oferecer alta eficiência em hardwares com pouca memória RAM, prometendo desempenho rápido mesmo nos dispositivos mais básicos. Ele também mantém recursos valorizados, como a tela inicial personalizável com conteúdo em destaque e suporte para diferentes perfis de usuário.
A seguir, conheça mais sobre o Vega OS, seus principais recursos e em quais dispositivos ele estará disponível. Também saiba as vantagens e desvantagens do novo sistema operacional da Amazon.
O Vega OS é um sistema operacional proprietário da Amazon, criado inicialmente para a linha de dispositivos Fire TV Stick. Sucessor do antigo Fire OS, ele representa uma mudança da plataforma baseada em Android para uma tecnologia mais leve e desenvolvida internamente para aprimorar a velocidade e a segurança da experiência de streaming.
Quando o Vega OS estará disponível?
O Vega OS fará sua estreia no dia 15 de outubro de 2025, a princípio em um único produto: o dispositivo de streaming Fire TV 4K Select. O gadget terá lançamento inicialmente somente no mercado norte-americano.
A Amazon ainda não divulgou uma data oficial para a chegada do Fire TV Stick 4K Select e, consequentemente, do Vega OS em outros mercados, como o Brasil. Por enquanto, a marca deve manter o foco do lançamento somente nos Estados Unidos.
Fire TV Stick 4K Select será o primeiro dispositivo da Amazon com o Vega OS (imagem: Divulgação/Amazon)
Para que serve o Vega OS?
O sistema operacional Vega OS é o software central que a Amazon usará em seus dispositivos Fire TV, substituindo o antecessor Fire OS. Ele funciona como um hub de entretenimento, simplificando o acesso a uma ampla gama de aplicativos de streaming e outros conteúdos disponíveis pela Amazon Appstore.
O propósito do Vega OS é prover uma experiência de usuário fluida e personalizada, destacando o extenso catálogo de filmes, séries e músicas da Amazon e parceiros. Ele ainda traz integração com a Alexa, que permite aos usuários controlar o sistema, pesquisar conteúdo e gerenciar dispositivos inteligentes usando apenas comandos de voz.
Como funciona o Vega OS?
O Vega OS atua como uma interface de usuário personalizada e um launcher em dispositivos Amazon, como o Fire TV. Ele foi desenvolvido para fornecer acesso direto e simplificado aos serviços e conteúdos da Amazon, como Prime Video, além dos aplicativos baixados pela Amazon Appstore.
O sistema operacional proprietário funciona essencialmente como uma camada de software que organiza e apresenta o conteúdo ao usuário. Então, ele age como um intermediário entre o hardware e as aplicações instaladas no dispositivo.
Quando um usuário interage com o dispositivo, seja por meio do controle remoto ou comando de voz, o OS processa a solicitação e traduz em uma ação específica. Essa camada também otimiza a experiência, priorizando o ecossistema e a busca de conteúdo dentro da plataforma Amazon.
O Vega OS adota uma estrutura baseada em Linux, diferente do Fire OS que era uma versão modificada do Android Open Source Project (AOSP). Por isso, a princípio, a nova plataforma oferece menor compatibilidade com aplicativos.
Vega OS mantém o suporte para usar comandos de voz para controlar a assistente Alexa (imagem: Divulgação/Amazon)
Quais são os principais recursos do Vega OS?
O Vega OS é um sistema operacional focado em otimizar a experiência com o ecossistema da Amazon. Estes são seus principais recursos:
Integração profunda com a Amazon: oferece acesso nativo e otimizado a todos os serviços da Amazon, como o Prime Video, Amazon Music, Audible e Amazon Appstore, facilitando a navegação e o consumo de mídia;
Alexa aprimorada: traz a nova versão mais inteligente da assistente de voz, permitindo controlar a Alexa por voz com maior precisão para pesquisar conteúdo, gerenciar dispositivos de casa inteligente e executar comandos em diferentes aplicativos;
Experiência personalizada: mantém um launcher (tela inicial) que prioriza o conteúdo, com seções dedicadas como “Biblioteca” de itens comprados e a página “Para você” com sugestões personalizadas de filmes, séries e outras atrações;
Perfis múltiplos: suporta a criação de vários perfis de usuário, cada um com suas próprias configurações e preferências. Além disso, exibe sugestões personalizadas baseadas no histórico da pessoa;
Controles parentais: inclui controles parentais robustos para definir limites de tempo e gerenciar o acesso a conteúdos infantis, bloqueando a exibição de filmes, séries e outras atrações que não se alinhem à faixa etária determinada pelos pais.
Quais dispositivos usam o Vega OS?
Atualmente, o Fire TV Stick 4K Select é o único dispositivo de streaming da Amazon que utiliza o Vega OS. A expectativa é que a marca expanda progressivamente o uso do sistema para os próximos aparelhos Fire TV, substituindo o Fire OS em novas gerações de sticks e boxes.
Meu Fire TV Stick será atualizado para o Vega OS?
Não, os modelos mais antigos de Fire TV Stick não devem receber atualização para o Vega OS. O novo sistema operacional da Amazon deve ser exclusivo para os próximos lançamentos dos dispositivos de streaming e futuras smart TVs da marca.
Além do Fire TV Stick, o Vega OS deve ser adotado por futuras smart TVs da Amazon (imagem: Divulgação/Amazon)
Quais são as vantagens do Vega OS?
Estas são as vantagens do Vega OS:
Eficiência e desempenho superior: é rápido, responsivo e altamente eficiente, garantindo um alto desempenho e fluidez mesmo em hardwares mais modestos e com menor quantidade de memória RAM;
Custo-benefício e acessibilidade: permitirá que a Amazon lance dispositivos de streaming de alta qualidade por preços mais acessíveis, democratizando o acesso a recursos avançados de entretenimento para um público mais amplo;
Transição de usuário suave e familiar: mantém uma interface visualmente semelhante ao Fire OS, assegurando que os atuais usuários do Fire TV tenham uma experiência de uso imediata e intuitiva, sem grandes curvas de aprendizado;
Ampla compatibilidade e preparação para o futuro: garante o funcionamento contínuo de serviços essenciais de streaming, como Netflix e YouTube, e já está projetado para suportar integrações futuras e recursos avançados, como o Xbox Gaming.
Quais são as desvantagens do Vega OS?
Estes são os pontos fracos do Vega OS:
Fim do sideloading: impede a instalação de aplicativos de fora da Amazon Appstore, limitando a liberdade e as opções de personalização para usuários mais avançados ou entusiastas de tecnologia;
Catálogo de aplicativos mais limitado: por não ser construído sobre o Android, como o Fire OS, a variedade e a quantidade de aplicativos disponíveis para o Vega OS são significativamente menores em comparação com outras plataformas.
Vega OS promete ser mais dinâmico em hardwares mais modestos, mas não oferece opção para instalação de apps de fora da Amazon Appstore (imagem: Divulgação/Amazon)
Quem são os concorrentes do Vega OS?
Estes são alguns dos principais concorrentes do Vega OS:
Android TV do Google: o sistema operacional Android TV, presente em TVs de marcas como Sony e TLC, e em dispositivos como Chromecast, é um rival direto que oferece amplo acesso a aplicativos e serviços do ecossistema Google;
Tizen da Samsung: SO proprietário usado nas smart TVs da Samsung, destacando-se por uma interface altamente integrada, recursos avançados de IA e o Game Hub focado em jogos na nuvem;
webOS da LG Electronics: sistema que é um forte competidor, conhecido pela interface intuitiva baseada em cartões, amplo suporte a recursos multimídia e controle por voz via Magic Remote;
Roku OS da Roku: plataforma popular e licenciada para fabricantes como TCL e Hisense, além de seus próprios dispositivos Roku, sendo um concorrente direto no quesito facilidade de uso e variedade de conteúdo;
Apple tvOS da Apple: focado no hardware premium da Apple TV, compete no segmento de streaming e smart TVs de alto padrão, oferecendo uma experiência integrada para usuários do ecossistema Apple.
Qual é a diferença entre Vega OS e Fire OS?
O Vega OS é o sistema operacional mais recente da Amazon, construído sobre o kernel Linux e feito com o React Native especificamente para dispositivos Fire TV e smart TVs. Ele foi projetado para ser mais eficiente e leve, garantindo alto desempenho mesmo em aparelhos com hardware mais simples.
Já o Fire OS é um sistema operacional estabelecido pela Amazon, baseado no Android Open Source Project (AOSP), e também usado em aparelhos Fire TV e smart TVs da marca. Por ser derivado do Android, ele oferece maior compatibilidade com um vasto ecossistema de aplicativos, sendo totalmente personalizado para os serviços e a loja da Amazon.
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