Entrar
De ‘Pokémon’ a ‘Magic’: esta marca quer transformar cartas colecionáveis em acessórios
As cartas colecionáveis vivem um dos seus melhores momentos. Impulsionado por fenômenos como Pokémon ou Magic: The Gathering, o mercado desses itens atingirá US$ 32,1 bilhões em 2026 e ultrapassará US$ 54 bilhões até 2033, de acordo com projeções da Grand View Research.
A San Diego Comic-Con 2026 causou furor. No maior evento de cultura pop, brinquedos e itens colecionáveis do mundo, os expositores ofereciam cartas de Pokémon por até US$ 42.000, ao passo que uma peça de Magic em perfeitas condições era vendida por US$ 172.000.
Nos arredores do centro de convenções, centenas de fãs ficaram na fila por horas para conseguir as cartas promocionais da parceria entre a Marvel e Magic.
Em meio a toda a agitação, a empresa chinesa KAYOU, que acaba de estrear no mercado americano, busca transformar as cartas em acessórios para uso diário por meio de estojos de acrílico, miniálbuns que podem ser usados como pingentes e chaveiros projetados para exibir as cartas.
⟶ Assine as newsletters da Bloomberg Línea e receba as notícias do dia em primeira mão no e-mail.
“As cartas colecionáveis não deveriam se limitar apenas ao colecionismo. Trata-se também de exibi-los, compartilhá-los e mostrar seu hobby”, disse à Bloomberg Línea Jessica Shen, gerente sênior de marketing da empresa, que deu uma prévia dos acessórios previstos para setembro.
Fundada na China, a empresa se define como uma das mais influentes no setor de pan-entertainment, um modelo integral que cria um ecossistema com diversas áreas de entretenimento. No caso da KAYOU, sua fórmula de negócios se baseia em produtos, conteúdo e experiências.
Durante o evento, a empresa organizou uma ativação em que os visitantes percorriam paredes com coleções inspiradas em franquias como Naruto, nas ilustrações da Tokidoki e no fenômeno da Netflix Guerreiras do K-Pop uma das marcas com maior presença na Comic-Con.
A empresa também firmou parceria com uma empresa que certificava cartas no mesmo local para aqueles que encontrassem alguma das cartas exclusivas entre os itens, cujos preços variavam de US$ 4,99 por um envelope até US$ 129 por caixas de edição comemorativa.
Leia também: Nem presencial, nem remoto: o regime de trabalho que o WeWork vê crescer em LatAm
Shen explicou que a marca busca atrair tanto colecionadores jovens quanto adultos que cresceram acompanhando diversas franquias da cultura pop.
Sua chegada ao mercado norte-americano coincide com um momento decisivo para o setor. Magic: The Gathering se tornou o principal motor de crescimento da Hasbro e foi a primeira franquia da empresa a ultrapassar US$ 500 milhões em vendas trimestrais, segundo informou a fabricante de brinquedos.
Mercado em ascensão
Embora as cartas colecionáveis façam parte da cultura popular americana devido aos cartões esportivos e de diversos jogos de cartas colecionáveis, nos últimos anos essa categoria ganhou impulso graças a fenômenos como Pokémon.
No início de julho, a Heritage Auctions, a maior casa de leilões de itens colecionáveis do mundo, registrou um recorde de US$ 1,4 bilhões em vendas durante o primeiro semestre de 2026 e atribuiu esse desempenho ao crescimento de categorias como videogames e jogos de cartas colecionáveis.
A empresa destacou transações como a venda de um exemplar certificado do Pikachu Illustrator por US$ 1,4 milhão e de um conjunto completo da primeira edição do jogo, que alcançou US$ 1,2 milhão.
Mas a KAYOU quer mudar a forma como os fãs se relacionam com elas. Em vez de mantê-las protegidas em capas e estojos para preservar seu valor, a empresa quer torná-las parte do dia a dia dos fãs.
“As cartas não deveriam ficar em casa, guardadas em uma pasta. Quanto mais elas se popularizam, mais motivos há para levá-los com você e exibi-los”, afirmou Shen.
Leia também
Vivara deixa de comprar ouro, usa estoque acumulado e alcança margem recorde, diz CFO
