Aprenda na prática como fazer um roteiro de podcast que funcione
Carolina Barbosa | abr 20, 2023
Com a chegada dos podcasts e a febre dos conteúdos no formato de áudio, uma das dúvidas mais comuns para quem está começando é: como fazer um roteiro de podcast?
Para atrair o seu público e promover um conteúdo de qualidade, existem alguns elementos essenciais que não podem faltar em um bom roteiro. Mas você sabe quais são? Continue a leitura deste post e descubra por onde começar a estruturar o seu podcast.
Nesse post você confere:
O que é podcast?
Quais os tipos de podcast?
Podcast: por onde começar?
Passo a passo para estruturar um bom podcast
Vinheta
Apresentação
Introdução
Desenvolvimento do conteúdo
Conclusão
Fechamento
Dicas extras:
Quando se trata da produção de conteúdo, nunca se falou tanto em podcasts como atualmente. De fato, o formato de áudio virou a febre do momento e tem conquistado cada vez mais adeptos.
Só no Brasil, mais de 40% da população escuta podcasts, levando o nosso país para o terceiro lugar no ranking mundial, e a expectativa é ainda maior para os próximos anos.
E quando o assunto é Marketing, seja qual for a sua ideia de negócio, os podcasts podem ajudar na captação, segmentação e construção da autoridade da sua empresa.
De acordo com um levantamento feito por Fábio Mazzeu, 51% dos usuários prestam mais atenção aos anúncios de podcast. E não para por aí!
Mostrando que o formato pode ser um aliado nas suas estratégias de captação, o Buzzsprout calculou que cerca de 60% das pessoas já efetuaram uma compra por um anúncio visualizado no podcast.
Com tantos dados positivos, já dá para notar que o podcast é uma das maiores tendências de conteúdo digital e se você quer utilizá-lo nas suas estratégias, está no lugar certo. A seguir, vamos falar o que é podcast e por onde começar!
Boa leitura!
O que é podcast?
Você costuma ouvir um programa de rádio? Se sim, esse é um bom ponto de partida para você entender melhor o que é podcast.
Parecidos com os programas de rádios, os podcasts produzem conteúdos no formato de áudio. Mas, o grande diferencial é que neste formato, a internet é utilizada como base e o arquivo de áudio é gravado, ou seja, você pode ouvir onde e quando quiser.
Apesar de não ser uma novidade, pois o formato já existe desde 2004, os podcasts só ganharam fama no Brasil nos últimos anos com as plataformas de streaming.
Hoje, é possível ouvir os programas em canais como: YouTube, Spotify, Google podcast, e há muitas empresas que investem nos seus próprios sites para liberar o conteúdo exclusivo.
Após conquistar o mundo, o formato se tornou a tendência do momento e como consequência, hoje existem mais de 2 milhões de programas de podcast. Dentro desses números, existem podcasts de diferentes tipos e a seguir vamos falar mais sobre isso.
Quais os tipos de podcast?
Com certeza em algum momento você já deve ter ouvido falar de podcasts, o que talvez você não saiba é que existem quatro formatos. Quer saber quais são? A seguir, vamos enumerá-los e explicar detalhadamente sobre cada um deles.
Informativo: quase que como um noticiário, os podcasts informáticos têm um quê mais jornalístico e trazem grandes informações em suas produções, como é o caso do podcast da Folha de São Paulo.
Entrevista: esse modelo de podcast é um dos mais comuns, onde o entrevistador recebe um convidado para responder algumas perguntas, ou seja, ser entrevistado. Nesse tipo de podcast, é importante trazer convidados diferentes a cada episódio, desde especialistas a pessoas influentes.
Mesa redonda/Bate-papo: seja com as mesmas pessoas ou com convidados diferentes a cada programa, o objetivo desse conteúdo em áudio é bater um papo sobre determinado assunto com visões diferentes.Um exemplo de mesa redonda é o do Podcast Linha de Passe do ESPN Brasil.
Monólogo: por fim, existem os podcasts no formato monólogo, onde somente o apresentador fala. Geralmente, esses programas são voltados para contar histórias, responder perguntas ou ensinar algo.
Ok, depois de entender os tipos de podcasts, imagino que você esteja ansioso para dar o próximo passo: colocar seu programa no ar.
Mas, afinal, por onde começar a criar um podcast? Isso você descobre no próximo tópico!
Podcast: por onde começar?
Para quem gosta de empreender na internet e trabalha com a criação de conteúdos, sabe bem que uma boa produção de podcast começa muito antes da gravação. Na verdade, diversas etapas importantes acontecem nos bastidores, como por exemplo, o roteiro.
Mas, calma aí que ainda não é hora de montá-lo! Se você está começando a investir na produção audiovisual, saiba que o primeiro passo é fazer um bom planejamento. Nessa etapa, você deve responder algumas questões, como: qual será o nome do podcast?
Além disso, para ter um bom plano de conteúdo, é preciso estabelecer outros pontos importantes, como seu tema, formato, duração e o número de episódios. Essa é a hora de estabelecer a sua pauta e estudar muito sobre ela!
Passo a passo para estruturar um bom podcast
Com o planejamento em mãos, agora sim é hora de criar o seu primeiro roteiro e investir na produção de podcasts no seu próprio negócio. Para te ajudar nessa missão, reunimos nesse post todos os elementos essenciais que precisam conter em um bom roteiro. Vamos lá?
Vinheta
Se você estava se perguntando por onde começar o seu podcast, saiba que o primeiro passo é a produção de uma boa vinheta.
Na prática, a vinheta abre o seu programa e pode criar uma certa identificação com o seu público, por isso, deve ser visualmente agradável e bem dinâmica.
Apresentação
Depois da vinheta, chegou a hora do locutor se apresentar e revelar quem são seus convidados. Para escrever a apresentação, pense na forma como você fala. Lembre-se de ser direto, mas acrescentar sua personalidade ao texto.
Coloque no seu roteiro quem é você e quem são os participantes daquele episódio, destacando o que eles fazem. Caso seja especialista no assunto ou tenha anos na área, destaque tais informações para atrair mais o público.
Introdução
Cá entre nós, a introdução é uma das partes mais importantes do roteiro. Afinal, é aqui que você correlaciona a apresentação ao conteúdo e introduz o seu público no tema do podcast. Além disso, esse é o grande momento de prender a atenção do usuário (missão essa que nem sempre é fácil)
Para isso, você pode começar elaborando uma visão geral do tema. Faça uma breve introdução, utilizando citações marcantes ou dados para fortalecer a relevância do tema, como no exemplo abaixo.
“Vocês já devem ter notado pelo time de especialistas presente, que hoje vamos falar de Marketing Educacional. Na verdade, a gente vai debater aqui um dos maiores problemas na educação: a evasão escolar. Só para vocês terem uma ideia, 3.5 milhões de estudantes deixaram a faculdade em 2021. E a grande pergunta é: como contornar essa situação?”.
Notou que ao falarmos do time de especialistas, ligamos a apresentação ao conteúdo? Utilizamos os dados para dar ainda mais credibilidade e despertamos a curiosidade do leitor com uma pergunta.
Independente de como você escolher introduzir o assunto, seja com uma frase ou dados, lembre-se que você precisa falar a linguagem do seu público-alvo, certo?
Desenvolvimento do conteúdo
Chegou a hora de desenvolver a pauta do seu podcast! Nessa etapa do roteiro, coloque todos seus conhecimentos sobre o assunto em prática.
Por exemplo, se o seu podcast é um monólogo, esse é o momento de aprofundar o tema. A dica é: separar a sua pauta em tópicos que você gostaria de abordar ao decorrer do episódio.
E caso você opte por uma entrevista ou mesa redonda, escreva as perguntas para o seu entrevistado ou as questões que serão discutidas pelo grupo.
Lembre que o desenvolvimento centraliza a maior parte do programa, é aqui onde está o real interesse do público e pode ajudá-lo a conduzir seu podcast de forma fluida, integrando todos os convidados.
Como essa é a parte mais longa do seu podcast, você pode incluir “respiros”, que são intervalos rápidos com o foco de renovar a atenção ou mudar o tópico do dia. Nesse ponto, você pode adicionar elementos como: vinheta, música ou até mesmo anúncios.
Conclusão
Você deve ter notado que ao longo desse roteiro dividimos os tópicos entre: introdução, desenvolvimento e conclusão. Fizemos isso porque, assim como um bom texto, um podcast precisa ter início, meio e fim.
E falando em fim, chegou a hora de encerrar o seu programa. Mas, isso não pode ser feito de forma brusca.
Após tantas perguntas e tópicos, muitas coisas foram ditas pelos seus entrevistados, hein? Por isso, esse é o momento de você, apresentador, fechar o assunto fazendo uma conclusão sobre o que foi discutido ao longo do episódio.
Fechamento
Para fechar o roteiro do podcast com chave de ouro, dedique o final para agradecer aos seus convidados e ao público. Faça o convite para que os ouvintes possam conhecer outros conteúdos da sua plataforma e divulguem em suas redes sociais.
Você ainda pode dar um pequeno spoiler do que eles devem esperar do próximo episódio ou pedir que deixem nos comentários sugestões de temas para as futuras produções. Pronto, depois disso, é só subir a vinheta final e o seu podcast está pronto!
Dicas extras:
Sabemos que produzir um podcast pode não ser tarefa fácil e até chegar em um formato fluido, você pode quebrar um pouquinho a cabeça. Pensando nisso, nós trouxemos algumas dicas extras para facilitar a sua produção:
Conheça seu público;
Pense em temas interessantes;
Utilize palavras simples de pronunciar;
Escreva seu roteiro como você fala;
Seja flexível, afinal, nem tudo sai como planejado.
Ok, agora você está pronto para colocar seu podcast em prática e para facilitar ainda mais a sua produção, preparamos um infográfico com o passo a passo de um bom roteiro de podcast. Clique no link a seguir e faça o download gratuito!
https://tinyurl.com/246j6vfp
Como fazer um podcast: o passo a passo para marcas explorarem o formato
Avatar de mLabs
Por mLabs | Publicado em 25 de dezembro de 2020
Podcasts se popularizaram, caíram no gosto da galera e já têm um público fiel. Para muitas empresas, são uma forma de aproximação e canal de entrega de conteúdo de valor para seus seguidores. Mas, não é só isso. De acordo com o eMarketer, os gastos projetados com publicidade em podcasts poderão ultrapassar US $ 1 bilhão em 2021. Mas, e você? Sabe como fazer um podcast?
Entrar no mundo dos podcasts pode assustar quem ainda não experimentou esse formato. Mas vale a pena! Criar conteúdo em áudio pode ser mais fácil do que você imagina.
Porém, como toda estratégia de marketing, é preciso conhecer e planejar antes de começar a gravar. Por isso, vamos a alguns passos essenciais de como fazer um podcast que prenda a atenção da sua audiência!
1. Determine um tema para o podcast
Pensa aí: sobre o que a sua marca quer e consegue falar? Definir o tema do podcast é o primeiro passo do planejamento do conteúdo.
Facilita se você conhece assuntos que interessem à persona da marca, que a faça querer saber mais, ajude a resolver as dúvidas e traga valor para a sua vida, seja para informar, educar ou entreter.
A dica é pensar em um tema bem amplo, que represente o nicho da empresa. Ele vai servir como um “guarda-chuva”, um caminho a ser seguido.
Daí é só fazer uma programação com assuntos que estejam envolvidos a temática e podem ser capítulos do podcast. Isso ajuda a construir a autoridade da empresa sobre o assunto.
2. Escolha o tipo de podcast
Existem diferentes formatos de podcasts. Cada um pede um planejamento diferente da marca, já que as estruturas são bem diferentes.
Esses são os principais tipos:
Entrevista
As entrevistas costumam ser bastante usadas nos podcasts. O anfitrião convida um especialista ou uma personalidade para discutir algum tema em que são referências. Com isso, o podcast tende a atrair também o público que já acompanha esse convidado.
Um dos exemplos é o podcast “Todas as Letras”, que discute temas ligados ao universo LGBTQI+ e costuma entrevistar pessoas que vivenciam diferentes realidades da comunidade.
Painel
No formato de painel, o podcast conta com a participação de mais de um convidado para debater um assunto. É como uma mesa redonda, em que todos têm espaço para falar, com tempos definidos ou não. Exige mais organização e coordenação do mediador.
O podcast “Mamilos” — apostamos que você já ouviu algum capítulo, hein? — é um bom exemplo. É apresentado por duas mulheres e costuma trazer convidados para debater temas da atualidade.
Informativo
Sabe aquele jornal da manhã que você ouvia (ou ainda ouve) na rádio? Esse formato de podcast é muito parecido, mas não precisa ser acompanhado em tempo real — dá para ouvir quando quiser. Tem uma pegada mais informativa, muitas vezes jornalístico, com as notícias do dia, algum assunto em alta ou novidades de uma área de atuação.
Um dos exemplos desse podcast é o “Café da Manhã”, que aborda temas relevantes da pauta do dia.
Individual
Esse é mais solitário, mas também demanda menos “encontros de agendas”.
Envolve apenas uma pessoa, que conduz o programa. O apresentador precisa ter desenvoltura para dar dinâmica ao podcast e transformá-lo em uma conversa com os ouvintes.
O bom é que a edição fica muito mais fácil, e não é preciso se preocupar com inúmeros equipamentos de gravação.
O podcast “Não Inviabilize“ segue o formato individual, conduzido por Déia Freitas. Ele traz histórias reais — recebidas por cartas ou e-mails — para entreter a sua audiência.
3. Pense no conteúdo e na estrutura
Agora que você pensou no modelo de podcast que quer fazer, chegou a hora de pensar no conteúdo.
Não adianta começar a gravar sem ter o que falar. Depois de definir o tema, pense nos desdobramentos que ele gera e quais abordagens você pode usar. É importante estudar o assunto e levantar dados para conduzir o programa com mais domínio e transmitir confiabilidade.
Pense também na estrutura do programa e no tempo (15min, 30min, 1h etc.). Geralmente os podcasts se dividem em:
abertura;
apresentação do tema e convidados;
ponte para o conteúdo;
conteúdo e discussões;
4. Escolha os convidados para o programa
No caso de entrevistas ou painéis, quem você vai convidar para falar sobre o tema do podcast?
Convide quem entenda do assunto para dar credibilidade ao programa, mas que também tenha afinidade com o público e com os valores da marca. Dessa maneira, você consegue atrair o interesse do seu público e, ainda, dos seguidores que acompanham o convidado.
Aqui vale ter o mesmo cuidado que se tem ao contratar um influencer digital. Você não quer que sua marca fique associada a uma pessoa que tenha preconceitos ou fale muitas asneiras na internet, né?
5. Tenha os programas necessários para um podcast
O conteúdo é rei no podcast, mas não tem como alcançar o sucesso sem equipamentos adequados. Afinal, ninguém quer ouvir um programa com áudio ruim ou cortes mal feitos, não é?
Estes são os equipamentos básicos para gravar um podcast:
microfone;
gravador de áudio;
headphones ou headsets;
estúdio (ou ambiente com boa acústica);
software de gravação;
software de edição.
Se você fizer um programa individual, fica mais fácil. Se for uma entrevista ou painel presencial, pense também nos equipamentos dos convidados. E se a entrevista ou painel for à distância, lembre-se também dos programas de ligação e gravação, como o Skype e o MP3 Skype Recorder, que grava as chamadas.
6. Faça a edição do seu podcast
Uma boa edição faz toda a diferença! É nessa etapa que você organiza as gravações, faz os cortes necessários, adiciona trilhas e efeitos, melhora o áudio e finaliza o programa para torná-lo mais atrativo e dinâmico.
Para isso, conte com programas de edição de áudio, como o Anchor, Adobe Audition, Audacity ou Sony Sound Forge.
7. Publique o seu podcast
Você fez o seu trabalho e precisa ser ouvido, chegou a hora de publicar o podcast!
Para fazer a publicação, pense em canais que tenham alcance e que o seu público tenha facilidade de acessar e mexer.
Existem alguns agregadores de conteúdo que facilitam a distribuição do programa, como o Anchor — ele publica seu podcast automaticamente em plataformas como o Spotify.
Você também pode subir diretamente no Spotify ou SoundCloud, que estão entre as principais plataformas de áudio.
8. Faça a divulgação do podcast nas redes sociais
Depois de publicar o podcast, chame mais gente para aproveitar o seu conteúdo!
Essa divulgação é essencial para alcançar mais pessoas e fazer o seu programa ser conhecido por aí. Veja algumas ideias para aproveitar as redes sociais nessa divulgação:
crie uma contagem regressiva nos stories do Instagram para gerar expectativa;
mostre os bastidores das gravações e edições para humanizar o conteúdo;
crie teasers para dar um gostinho do que o podcast vai trazer;
incentive que os convidados também compartilhem sobre o podcast nas suas redes sociais;
compartilhe posts de usuários que falam sobre o podcast para gerar prova social.
Entender como fazer um podcast não é um bicho de sete cabeças, né? Então, comece a planejar os temas e conteúdos que você pode abordar e como estruturar tudo isso.
Faça um planejamento para manter a frequência e periodicidade do programa, assim fica mais fácil de engajar as pessoas e acompanhar as métricas de audiência subindo!
Aproveite para ler também sobre as métricas de marketing digital que vão ajudar você a monitorar o desempenho do seu podcast e o seu impacto nos resultados do marketing.
Publicado Originalmente em https://www.mlabs.com.br/blog/como-fazer-um-podcast
